Circular Economy: 2025 Key Insights Report

Raport został opracowany przez Rediscovery Centre przy wsparciu rządu Irlandii i składa się z kilku kluczowych komponentów badawczych:

• Raport Syntetyczny (Synthesis Report): Obejmuje przegląd 159 badań oraz szczegółową analizę 23 publikacji specyficznych dla Irlandii, koncentrując się na wzorcach demograficznych i trendach behawioralnych.
• Analiza Działań Społecznościowych: Mapowanie lokalnych inicjatyw GOZ, które pokazuje, jak liderzy społeczności, organizacje charytatywne i przedsiębiorstwa społeczne napędzają cyrkularność na poziomie lokalnym.
• Audyt Kampanii Komunikacyjnych: Analiza krajowych i międzynarodowych kampanii (np. „Stop Food Waste”, „Reverse The Trend”), obejmująca wywiady z ich menedżerami oraz ocenę skuteczności różnych kanałów przekazu.
• Badania Rynkowe (2021–2024): Reprezentatywne badania krajowe śledzące zmiany w świadomości i zachowaniach mieszkańców Irlandii na przestrzeni ostatnich lat.

Dokument porusza szeroki zakres tematyczny – od naprawy i ponownego użycia, przez zarządzanie odpadami, aż po kwestie wypożyczania i współdzielenia produktów.

3 kluczowe wnioski wynikające z raportu

1. Rosnąca rozpoznawalność kontra brak zrozumienia: Świadomość terminu „gospodarka o obiegu zamkniętym” w Irlandii znacząco wzrosła – z 25% w 2021 roku do 55% w 2024 roku. Mimo to, ponad 60% populacji wciąż deklaruje niski poziom zrozumienia tego, co ten termin faktycznie oznacza, co wskazuje na konieczność uproszczenia języka komunikacji.

2. Luka między intencjami a zachowaniem (Intention-Behaviour Gap): Sama wiedza o GOZ nie gwarantuje zmiany zachowań. Raport wskazuje na liczne bariery, takie jak koszt i dostępność, które są szczególnie odczuwalne dla osób o niższym statusie społecznym. Jednocześnie zauważalny jest trend wzrostowy w konkretnych działaniach: coraz więcej osób naprawia przedmioty (wzrost z 43% do 55%) oraz decyduje się na zakup produktów w opakowaniach wielorazowych.

3. Skuteczność lokalnych działań i prostego przekazu: Aż 90% lokalnych inicjatyw cyrkularnych rozumie termin GOZ, ale ponad 60% z nich nie używa go w komunikacji z mieszkańcami, uznając go za zbyt techniczny. Najskuteczniejsze okazują się kampanie oparte na wglądach behawioralnych, prostych hasłach (np. „Naprawiaj, Używaj Ponownie”) oraz wykorzystujące marnotrawstwo żywności jako łatwo zrozumiały punkt wyjścia do rozmowy o cyrkularności.