Raport The Circular Voice 2023 to druga edycja badania konsumenckiego, przeprowadzonego przez firmę badawczą Origo Group na zlecenie Stena Recycling w maju 2023 roku. Badanie zrealizowano w ramach platformy współpracy Circular Initiative, której celem na ten rok było „Scaling Up”, czyli przejście od prototypów do produkcji.
Celem badania było zwiększenie zrozumienia postaw konsumentów wobec zrównoważonego rozwoju, materiałów cyrkularnych i recyklingu, aby dostarczyć branży wglądu w to, jakie inicjatywy informacyjne są potrzebne, by wpłynąć na postawy. Badanie miało również na celu pokazanie, czego konsumenci oczekują i jak postrzegają produkty, które konsumują.
W badaniu online wzięło udział łącznie 5064 konsumentów w wieku 18–65 lat, po około 1000 respondentów w każdym z pięciu krajów: Szwecji, Danii, Norwegii, Finlandii i Polsce. Pytania dotyczyły recyklingu, dostępności produktów, wzorców konsumpcji, barier oraz oczekiwań.
Kluczowe wnioski pokazują, że choć ambicje konsumentów pozostają wysokie, a 75% uważa, że producenci powinni używać materiałów z recyklingu, konsekwencje wzrostu kosztów życia spowodowały zderzenie wartości z rzeczywistością, co wpłynęło na ich zachowania zakupowe. Jednym z najważniejszych czynników, na który zwracają uwagę konsumenci, jest przejrzystość – trzy na cztery osoby uważają za ważne, aby istniała jasna informacja, czy produkt jest wykonany z materiału z recyklingu. Wyniki wskazują, że koszt jest wyraźną barierą, a jednocześnie brak czytelnego etykietowania jest główną przeszkodą w zakupie produktów z recyklingu.
3 kluczowe fakty z raportu:
